本文是一篇電子商務論文，本文對丹陽市農村電子商務優化發展提出了以下建議。一是行業拓展與產業鏈發展，重點基于地方特色生產資源探索特色電商商品和服務發展，拓展和完善以電商為核心的產業鏈條一體化發展，大力推進地方特色型農產品品牌建設與宣傳。二要由政府完善面向農村電子商務發展的基本支持，完善農村電商發展的均衡引導與結構優化機制，推出涉農專業型電商人才的精準引進和培育政策，做好電商規范化發展引導與監督，助力本土農村電商服務平臺宣傳與推廣。

第一章緒論

1.1研究背景及意義

1.1.1研究背景

農村電商對我國農村發展起到了重要支撐作用，2020年我國完成全面脫貧、全面建成小康社會任務后，在鄉村振興戰略中延續了農村電子商務發展的相關要求，并繼續向這一領域投入資源[1]。2021年農業農村部市場與信息化司發布的《“十三五”時期農村電商發展情況報告》顯示我國農村電商銷售額突破1.7萬億，2020年－2021年疫情時期農村電商零售也呈現出不同于其他行業強勁增長趨勢（年均增長超過39%），大量配套建設也在逐步完善，農村電商發展獲得了較之以往更為良好的資源環境與基礎條件。但結合農業農村部發布的報告信息來看，如圖1.1、1.2所示，雖然農村電子商務發展勢頭向好，我國農村的網民規模與互聯網普及率逐年遞增，特別是網民中手機網民的占比更是高達99.6%，但相比城市電子商務發展情況，目前農村電子商務遠未達到農村特色產品銷售的主渠道地位，且部分地區農村電商發展后續乏力，其巨大的潛力仍未得到開發。

1.2國內外研究現狀

1.2.1農村電子商務發展價值的研究

以美國為主的西方發達國家在電子商務發展方面的起步相對較早，美國作為較早進入信息技術商業化普及應用的國家，很早就已經對電子商務在農村地區的應用形成了高度重視，早在上世紀90年代開始，美國聯邦政府和各州政府就已經開始在農村嘗試推廣和應用電子商務技術，一方面開發農村電子商務的消費潛力，另一方面也為鄉村種植業商品流通加速提供信息技術層面的支持[3]。在已有成果的刺激下，美國聯邦政府也進一步成立專門的（小型企業）電子商務工作組來全面推進電子商務發展工作，工作組在90年代末多次對面向鄉村農業農民的電子商務發展政策及輔助與引導措施進行了豐富和完善[4]，這對于此后美國農村電子商務發展起到重要的促進作用。Purnama等（2019）在研究中對美國及其他西方國家電子商務發展過程及成果進行梳理的過程中發現，美國早期發展，農村電子商務過程中僅有不到三年的時間出現了財政投入收益較低的問題，之后很快就實現了農村電子商務發展方面的財政收支均衡，即政府在農村電子商務發展方面投入的政策資源和財政資金，很快通過農村電商相關的稅費增長得到彌補，這遠超出其他政府大規模財政支出的回報周期，他同時在研究中指出，在上世紀90年代末美國電子商務高度發展后，其在農村地區的電子商務發展策略得到歐洲北非中東等多個地區國家的借鑒，有大量實踐案例證明農村電子商務發展不僅促進了農村經濟快速進步，也顯著提高了農村人口人均收入的快速增長，使得農村與城市之間的生產和生活水平差距顯著縮小，這還對社會穩定性當產生了一定的溢出效應[5]。由此來看，西方研究認為農村電子商務發展有較為正面的價值，也正因如此，農村電子商務發展也被其他歐美發達國家所借鑒。

第二章概念及理論

2.1基本概念

2.1.1電子商務

電子商務是指所有利用計算機技術、網絡技術、遠程通信技術來實現的商務活動[21]。其突出特點是交易雙方不再必須面對面的、直接接觸貨物或現金就可以進行交易。這一概念與電子商務起源時期的概念有所不同，在電子商務出現的早期（20世紀60年代末），當時的網絡通信技術并不發達，但利用電子計算機已經能夠實現對部分商務文件、合同等的數字化處理，在當時利用遠程通信技術來傳遞相關文件并開展的交易活動，都可以被稱之為電子商務活動，20世紀90年代后，國際互聯網快速普及，電子商務活動不再局限于一般文件、合同等內容的數字化處理和傳遞，開始覆蓋更多樣、復雜的線上活動。

具體應用中電子商務的形式可以分為5種基本類型，分別為企業內部電子商務活動（現代研究常將此類活動歸為企業信息化管理活動）、企業與企業之間的商務活動（B2B）、企業與消費者之間的電子商務活動（B2C）、企業與政府機構之間的商務活動（B2G）、消費者與消費者之間的商務活動（C2C）。

2.1.2農村電子商務

農村電子商務簡單來說就是在農村地區開展的電子商務活動，在我國農村發展政策的影響下，農村電子商務的概念更為精確，一般是指“以三農為服務目標的電子商務業態[22]”，特別強調了要將電子商務平臺作為農村地區商務信息交換、生產材料流動、產品交換的重要平臺，使之為中國農村經濟與社會發展提供有效輔助。本文研究中所指的農村電子商務主要是指服務于三農的農村地區電子商務活動，其中：農村地區是指我國除地級市和縣級市市區以外的所有地區（主要為鄉鎮地區）；服務三農是指電子商務活動與農業生產經營相關，或與農村建設和經濟發展相關，或與農民工作就業等相關。目前我國農村電子商務發展雖然都與三農有一定的相關性，但許多地區電子商務的“涉農”屬性較低，例如丹陽市許多鄉鎮電子商務企業的生產經營活動為與農業相關性較低的普通生活商品制造業，只能為農村提供就業，但無法推動農業發展，對農村綜合發展的輔助作用較低，本文將此類農村的電子商務企業分類為“非農農村電商企業”，將農業生產加工企業、以農業產出資源為原料的生產加工企業、以其他農村特色資源（如農村文化資源、生態資源等）為基礎的商貿或服務企業分類為“涉農電商企業”。這兩類企業均屬于農村電商企業，但后者更復合當前我國農村地區發展需要。

2.2理論基礎

2.2.1交易成本理論

交易成本理論由知名經濟學家科斯提出，該理論所有保障并最終能夠使交易活動達成的成本都可被稱為交易成本。具體到農村經濟發展當中來看，在信息技術并不發達的時代，農村經營者為達成產品銷售等經營活動目標，需要去主動搜集信息、制定個性化的生產經營決策、建立交易合作關系等，這些用于保證交易最終達成的額外成本使得農村生產經營主體的貿易活動難度大大增加。在電子商務時代，信息技術和電子商務平臺的介入使得農村生產經營主體在相應貿易活動中的額外投入增加，控制了交易成本，同時也增加了交易成功率[23]。

因此發展電子商務對農村經濟發展有著十分突出的價值，這也是我國政府當前在農村經濟發展中必須重視的領域。具體到農村電子商務發展的實踐中來看，交易成本理論可以解釋農村電子商務相比于農村傳統的產品經銷模式，有著更低的交易成本，這種節約的交易成本將成為農民生產收入的附加部分，可以證明發展電子商務對于提高農民收入有一定的積極作用。從農村電子商務發展優化的角度來看，交易成本提示了，地方政府在發展電子商務的過程中，不僅僅要關注基本的產業結構和產業鏈的發展，還需要充分挖掘電商服務領域中的服務企業和服務領域的產業鏈，這樣可以更進一步的提高電商產業體系對交易成本的控制能力，這一作用與農業精細化生產進行結合后，可以進一步增加農村地區農業生產和電子商務運作所創造的附加價值。

第三章丹陽市農村電子商務發展概況.........................13

3.1丹陽市農村電子商務發展歷程.............................13

3.2丹陽市農村電子商務發展現狀..................................14

第四章丹陽市農村電子商務發展問題調查與分析...............................26

4.1農村電子商務發展的關鍵要素..........................................26

4.2丹陽市農村電子商務發展問題調查...................................27

第五章丹陽市農村電子商務優化發展策略...................................39

5.1加快行業拓展與產業鏈發展.......................................39

5.1.1基于地方特色生產資源探索特色電商商品和服務發展.......................39

5.1.2拓展和完善以電商為核心的產業鏈條一體化發展...............................42

第五章丹陽市農村電子商務優化發展策略

5.1加快行業拓展與產業鏈發展

5.1.1基于地方特色生產資源探索特色電商商品和服務發展

目前丹陽市農村電子商務發展的一大突出問題是涉農電商發展相對緩慢，這不僅與政府引導政策、經營主體數量較少有關，也與地方生產經營主體和地方政府對本地特色生產資源的探索和開發不足有一定關系。因此，政府要積極探索并深度開發本地特色農業生產資源，利用特色生產資源來發展新的電商商品或農村特色服務，構建更具競爭力的農村電商產品體系。只有創造這種條件才能讓農村的生產經營者對本地特色產品電商經營產生更高的期待和興趣[28]，進而吸引農村勞動力、本地資本進入涉農領域的電商市場，為本地農業相關的農村電子商務發展創造有利條件。

政府部門主導的本地特色農業生產資源和產品開發，對農村電商發展有明顯的積極意義。目前丹陽市政府在特色農產品挖掘、開發和宣傳方面有一定投入，也取得了一定成果。例如2016年政府層主導組織本地農村生產經營者參與第十八屆江蘇農業國際合作洽談會，其中集中展示了30余種本地特色農業產品，涉及優質糧油、茶葉、食用菌、果品、酒類及復合調味料等，丹陽產的老陳酒、封缸酒、黃酒、食用菌和上一道優質面粉系列農產品尤其受到消費者和客商的青睞，此后受該活動影響，本地新農業科技公司加工的藍莓酒、華都生態林有限公司開發的黃秋葵油、南翔農業科技的果品精加工等產品和服務出現快速增長。如圖5.1所示，筆者對2016年至今由丹陽市政府主導組織本地農村生產經營者參加類似展銷會、交流會等的情況進行了調查，對其中參加此類活動并取得持續效益增長的企業數量進行了統計。

第六章結論與展望

本文主要以江蘇省丹陽市為例，對農村電子商務發展問題進行了調查分析，并針對發現的問題提出具體建議。經過研究主要得出了以下幾點結論：

第一，丹陽市農村地區電商發展較快，但其中真正涉及農業領域的電商發展較慢，這與當前我國農村電子商務發展的基本定位和方向不完全匹配，因此丹陽市農村電子商務發展的方向和方法都亟待調整。丹陽市當地農村電商發展的基礎條件日臻完善，但涉農電商的“深度”有待加強，農村、農業、農民的主體地位與主體性仍未有效提升，這種電商發展對農村經濟與產業的個性化發展支撐作用不夠顯著。我國中西部許多城市在農村電商發展方面的基礎條件不夠完備，相對于起步較早的丹陽市來說還有更多明顯的問題。由此來看，我國農村電商發展空間巨大。

第二，丹陽市農村電商發展存在行業條件不佳、政策支撐環境不完善、經營主體能力不足三類突出問題。在對丹陽市農村電子商務發展現狀和問題的調查中發現，丹陽農村電子商務發展存在經濟與行業條件、政府支撐環境和電商經營主體能力等三類問題，其中經濟與行業發展問題主要表現為農業生產材料利用度低、農產品相關產業鏈成熟度以及農業相關產業多樣性不足、農產品區域品牌知名度相對較低，政府支撐問題主要表現為園區不均衡、涉農電商人才政策效能不足、農村電商不規范經營、電商平臺品牌不足，電商經營主體的觀念和能力普遍缺失。上述問題并非地方政府對農村電商發展不重視，而是未能準確定位以“農業、農村、農民”主體的農村電商發展戰略，導致了丹陽農村電商的“涉農深度”不足。

第三，丹陽市農村地區電商發展的已有經驗和成果，可以應用在目前農村電子商務發展優化和改革當中，其中電商領域服務產業發展的成果以及大眾觀念變化等成果都可以應用到新時期農村電子商務優化發展的實踐當中。

參考文獻（略）