本文是一篇財(cái)務(wù)管理論文，本文選取國(guó)有企業(yè)中影股份為研究對(duì)象進(jìn)行案例分析，基于盈利模式要素理論、微笑曲線理論、協(xié)同效應(yīng)理論對(duì)其盈利模式進(jìn)行研究。

1緒論

1.1研究背景

自改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)家越來(lái)越關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政策的扶持推動(dòng)了影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展。在社會(huì)各界的精神文明消費(fèi)與消費(fèi)體驗(yàn)的需求不斷提高的背景下，我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)不斷發(fā)展的階段。作為電影產(chǎn)業(yè)中的輸出終端，電影的票房收入一定程度上可以反映行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。如圖1.1所示，2013年至2019年，電影票房不斷攀升，這表現(xiàn)出中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展并蘊(yùn)含著巨大潛力。

但我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)大踏步前進(jìn)的幾年已經(jīng)過(guò)去，各影視巨頭進(jìn)入了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段。由圖1.1可以看出，全國(guó)電影票房收入（進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)電影票房收入之和）逐年攀升，國(guó)產(chǎn)電影占有的市場(chǎng)份額也在逐年提高，但自2016年開(kāi)始總票房收入增速減緩。2020年新冠疫情對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，票房收入斷崖式下跌。影視行業(yè)進(jìn)入寒冬期，整個(gè)電影行業(yè)都難以獨(dú)善其身。

1.2研究目的和意義

1.2.1研究目的

影視行業(yè)具有資本密集的特點(diǎn)，各界資本爭(zhēng)相涌入，如阿里巴巴、騰訊等巨頭紛紛進(jìn)軍影視制作和發(fā)行等。緊接著很多影視企業(yè)開(kāi)啟了擴(kuò)張的步伐，都在積極探索多元化的、全產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式，傳統(tǒng)單一的盈利模式受到挑戰(zhàn)。因此，本文選擇中影股份，基于全產(chǎn)業(yè)鏈布局研究其盈利模式，分析其全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的優(yōu)化建議，希望提高中影股份在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展做出微薄的貢獻(xiàn)。

1.2.2研究意義

（1）理論意義

國(guó)內(nèi)關(guān)于電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局下的盈利模式理論研究較少，對(duì)國(guó)有影視企業(yè)的盈利模式更是較為稀缺。隨著固有的傳播邊界被打破、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，影視公司的盈利模式表現(xiàn)得更加多元化。本文從全產(chǎn)業(yè)鏈布局的視角對(duì)進(jìn)行中影股份的盈利模式進(jìn)行分析，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)鏈與盈利模式理論更好地融合，為今后電影行業(yè)的盈利模式研究提供借鑒。

（2）現(xiàn)實(shí)意義

自新冠疫情突發(fā)至2023年初，電影受眾的觀念和消費(fèi)習(xí)慣都在發(fā)生變化，新冠疫情加速了這一變化，很多影視企業(yè)在過(guò)去原有的業(yè)務(wù)上做出拓展，不斷尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈。本文以影視企業(yè)中影股份為例，基于全產(chǎn)業(yè)鏈布局研究其盈利模式，找出中影股份盈利模式存在的問(wèn)題并提出優(yōu)化建議，為中影股份的發(fā)展提供創(chuàng)新思路。

2文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)

2.1文獻(xiàn)綜述

2.1.1產(chǎn)業(yè)鏈

(1)產(chǎn)業(yè)鏈的概念

產(chǎn)業(yè)鏈，是從自然資源到形成產(chǎn)品，最終到達(dá)消費(fèi)者手中這一過(guò)程各個(gè)環(huán)節(jié)所構(gòu)成的生產(chǎn)鏈條，是產(chǎn)品性態(tài)變化過(guò)程中供需鏈、空間鏈等之間的形成一種依存關(guān)系。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯啥鄠€(gè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)銜接起來(lái)形成一個(gè)企業(yè)群結(jié)構(gòu)，是以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為主線聯(lián)結(jié)起來(lái)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，達(dá)到減少資源流動(dòng)的約束，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的(郁義鴻,2005)。全產(chǎn)業(yè)鏈以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，通過(guò)涉足產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的各個(gè)環(huán)節(jié)，使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)形成一個(gè)利益共同體，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性有機(jī)協(xié)同，是提升企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力的一種商業(yè)模式。

(2)產(chǎn)業(yè)鏈的演進(jìn)歷程

在《國(guó)富論》中可以看到產(chǎn)業(yè)鏈的最原始的表現(xiàn)形式，企業(yè)內(nèi)部以生產(chǎn)鏈條為順序，工人對(duì)生產(chǎn)的某一步驟或者活動(dòng)負(fù)責(zé)，勞動(dòng)分工可以提高企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率。隨著資本主義生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，AlfredMarshall(2004)強(qiáng)調(diào)了企業(yè)間分工的重要性。在西方學(xué)者的研究中產(chǎn)業(yè)鏈更常見(jiàn)的表述為縱向一體化，研究的重心集中在于產(chǎn)業(yè)鏈的具體表現(xiàn)形式上(張偉、吳文元等，2011)。

我國(guó)“產(chǎn)業(yè)鏈”的相關(guān)研究最早出現(xiàn)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈有助于提高農(nóng)業(yè)的系統(tǒng)效益。從發(fā)展歷程角度出發(fā)，趙紅巖(2008)基于產(chǎn)業(yè)鏈資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的核心思想，認(rèn)為資本革命推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的演進(jìn)經(jīng)歷了“規(guī)模經(jīng)濟(jì)—專業(yè)經(jīng)濟(jì)—模塊經(jīng)濟(jì)—網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”四個(gè)階段。李心芹和李仕明等(2004)基于產(chǎn)業(yè)鏈在各個(gè)領(lǐng)域中的實(shí)際應(yīng)用情況，依據(jù)內(nèi)部企業(yè)之間的供給與需求的關(guān)系，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈以資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)、需求為導(dǎo)向發(fā)展。劉貴富,趙英才(2006)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展軌跡受區(qū)位、市場(chǎng)、政策的三大因素影響。

2.2理論基礎(chǔ)

2.2.1盈利模式要素理論

目前關(guān)于盈利模式構(gòu)成要素的觀點(diǎn)，都以盈利模式的價(jià)值創(chuàng)造為中心，以Slywotzky提出的“四要素”理論為基本點(diǎn)。本文參考上述學(xué)者中的觀點(diǎn)，結(jié)合影視行業(yè)的特點(diǎn)，主要從盈利模式的這四個(gè)構(gòu)成要素進(jìn)行分析：利潤(rùn)點(diǎn)、利潤(rùn)對(duì)象、利潤(rùn)杠桿和利潤(rùn)屏障。本文以盈利模式要素理論作為理論框架，對(duì)中影股份盈利模式的構(gòu)成、問(wèn)題、優(yōu)化建議等方面展開(kāi)研究。

利潤(rùn)點(diǎn)是企業(yè)可以提供給消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)可以為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，其核心意義是企業(yè)可以提供給顧客的價(jià)值，中影股份利潤(rùn)點(diǎn)遍及其全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)節(jié)點(diǎn)。利潤(rùn)對(duì)象主要指的是企業(yè)提供價(jià)值的對(duì)象，即目標(biāo)消費(fèi)群體，電影產(chǎn)業(yè)鏈的終端利潤(rùn)對(duì)象以觀影群眾為主體。利潤(rùn)杠桿是撬動(dòng)利潤(rùn)的措施、工具和平臺(tái)，豐富的影視產(chǎn)業(yè)資源是中影股份的盈利杠桿，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或影視服務(wù)。利潤(rùn)屏障是一種利潤(rùn)壁壘，防止競(jìng)爭(zhēng)者獲取利潤(rùn)或分享市場(chǎng)份額，進(jìn)口影片的發(fā)行權(quán)為中影股份樹(shù)立了盈利屏障。本文以這一理論為基礎(chǔ)分析中影股份的盈利要素的構(gòu)成，據(jù)此展開(kāi)對(duì)中影股份盈利模式的研究。

3 中影股份的全產(chǎn)業(yè)鏈與盈利要素分析 ............................... 14

3.1 中影股份概況 .............................. 14

3.2 中影股份構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)因 .................................. 15

4 基于協(xié)同效應(yīng)對(duì)中影股份盈利模式的效果分析 .............................. 26

4.1 經(jīng)營(yíng)協(xié)同分析 ......................... 26

4 基于協(xié)同效應(yīng)對(duì)中影股份盈利模式的效果分析 .............................. 26

4.1 經(jīng)營(yíng)協(xié)同分析 ................................. 26

5 全產(chǎn)業(yè)布局下中影股份盈利模式存在的問(wèn)題 .................................. 42

5.1 產(chǎn)業(yè)鏈上游 ............................................. 42

5.1.1 電影制作內(nèi)容主題單一 ................................ 42

5.1.2 影視專項(xiàng)服務(wù)亟需提高 ................................ 42

6全產(chǎn)業(yè)鏈布局下的中影股份盈利模式優(yōu)化建議

6.1產(chǎn)業(yè)鏈上游

6.1.1提升影片質(zhì)量，拉高利潤(rùn)杠桿

影片制作是位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的高附加值環(huán)節(jié)，雖然中影股份影片制作和投資方面不斷努力提高競(jìng)爭(zhēng)力，但是利潤(rùn)杠桿拉動(dòng)作用還有待進(jìn)一步增強(qiáng)。近年來(lái)，中國(guó)電影正在步入以內(nèi)容品質(zhì)為主導(dǎo)的時(shí)代，相比“流量”，大眾更愿意為高質(zhì)量的影視作品買(mǎi)座。優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)片在國(guó)內(nèi)需求增長(zhǎng)、發(fā)展前景良好，因此影視作品的內(nèi)容制作凸顯的尤為重要。

中影股份在電影制作上的品牌風(fēng)格以主旋律、正能量為主，形成獨(dú)特的內(nèi)容品牌，中影股份應(yīng)該在此基礎(chǔ)上不斷探索，針對(duì)利潤(rùn)對(duì)象的觀影需求，優(yōu)化創(chuàng)作生產(chǎn)布局，選擇現(xiàn)實(shí)主義題材、科幻大片、中國(guó)傳統(tǒng)歷史等題材進(jìn)行創(chuàng)作，提高審美水平，制作有豐富內(nèi)涵的國(guó)產(chǎn)影片。在電視劇集方面，應(yīng)以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)展多品類(lèi)的劇集制作，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)雙覆蓋的劇集投產(chǎn)體系。

中影股份應(yīng)持續(xù)推動(dòng)“中影青年電影人計(jì)劃”的實(shí)施，首先應(yīng)審慎立項(xiàng)，對(duì)中影股份的制片項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)評(píng)審，優(yōu)中選優(yōu)，挑選優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目；二是引進(jìn)一批有潛力的年輕編劇和導(dǎo)演，給予他們?nèi)娴膭?chuàng)作方面的支持；三是擴(kuò)大“海浪新力量電影計(jì)劃”舉辦規(guī)模，為年輕的導(dǎo)演、編劇、演員等電影人才和電影企業(yè)提供了一個(gè)高質(zhì)量的交流平臺(tái)，為創(chuàng)新孵化建立平臺(tái)。三是拓展內(nèi)容的產(chǎn)品線，充分利用自身的專業(yè)性，豐富影視題材，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)影視作品。從產(chǎn)業(yè)鏈上游搶占人才、劇本資源，打造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，拉動(dòng)下游的票房收入，提高利潤(rùn)源質(zhì)量。

7結(jié)論與展望

7.1研究結(jié)論

本文在中影股份全產(chǎn)業(yè)鏈布局下對(duì)其盈利模式進(jìn)行分析、解構(gòu)，具體結(jié)論如下：

中影股份擁有國(guó)內(nèi)最為完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈體系，上游覆蓋創(chuàng)造和服務(wù)板塊，中游覆蓋宣傳發(fā)行板塊，下游覆蓋科技和放映板塊。本文基于中影股份的全產(chǎn)業(yè)鏈布局分析其盈利模式，中影股份以影片發(fā)行和放映技術(shù)、設(shè)備為主要利潤(rùn)點(diǎn)，為觀影群眾、影院和其余影視公司提供服務(wù)，其利潤(rùn)杠桿是中影股份豐富的電影制作能力和資源，利潤(rùn)屏障是中影股份進(jìn)口影片的發(fā)行權(quán)、放映科技領(lǐng)域研發(fā)的技術(shù)和設(shè)備。中影股份完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局有利于中影股份實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，幫助其打造一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的盈利模式，使公司能夠保持在各環(huán)節(jié)領(lǐng)域?qū)τ耙暜a(chǎn)品的控制力。

在上述盈利模式下，中影股份雖然在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)布局，但經(jīng)營(yíng)管理水平低，資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率不高，價(jià)值創(chuàng)造效應(yīng)不顯著。中影股份的盈利模式還存在諸多問(wèn)題，需要進(jìn)一步優(yōu)化。

產(chǎn)業(yè)鏈上游，盈利模式的問(wèn)題體現(xiàn)在電影制作內(nèi)容主題單一、影視專項(xiàng)服務(wù)亟需提高。中影股份需要提升影片質(zhì)量，拉高利潤(rùn)杠桿；精細(xì)影視服務(wù)，鞏固上游優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)鏈中游，其問(wèn)題體現(xiàn)在過(guò)度依賴進(jìn)口權(quán)發(fā)行權(quán)、前沿放映技術(shù)缺乏推廣，需要開(kāi)拓海外市場(chǎng)、推廣前沿技術(shù)；產(chǎn)業(yè)鏈下游，其問(wèn)題體現(xiàn)在院線影院市場(chǎng)占有率低、缺乏創(chuàng)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，需要推進(jìn)院線建設(shè)，加強(qiáng)影院管理；開(kāi)拓衍生市場(chǎng)，創(chuàng)造新利潤(rùn)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)（略）