本文是一篇電子商務論文，本文按照理論分析、機制推導、實證檢驗三個步驟層層推進，從微觀角度出發，研究電子商務平臺對制造業企業出口績效的影響以及影響機制。

第一章緒論

1.1研究背景

受單邊主義和貿易保護主義盛行、地緣政治風險上升等因素的影響，近年來世界經濟下行風險加大，發達經濟體和發展中經濟體增速同步趨緩，全球貿易局勢緊張導致增長的不確定性和貿易壁壘的增加，世界貿易增速大幅下滑。據WTO統計，2018-2019年間，二十國成員使用的新貿易措施共影響了8168億美元的國際貿易，加征關稅以及貿易摩擦已經給全球帶來了顯著的經濟損失，尤其是給依賴出口的發展中國家帶來嚴重影響。

2020年年初起，新冠肺炎疫情在全球蔓延，全球產業體系受到劇烈沖擊，國際經濟、金融與貿易流動一度雙向中斷。西方經濟體潛在增長率大幅下降，部分發達國家著手重建本國制造業，號召企業回遷。在此背景下，全球范圍內的貿易保護性措施明顯增加，據WTO數據顯示，截至2020年11月11日，有63個國家（地區）對貨物貿易（除醫療物資外）采取措施，有88個國家（地區）對醫療物資貿易采取措施，有171個國家（地區）對船舶、航班和列車采取措施，有116個國家（地區）對邊境口岸采取措施，有188個國家（地區）對人員入境采取措施。在疫情和貿易保護主義的壓力下，國際貿易形勢變得越發嚴峻，與嚴峻的國際貿易形勢相反的是我國數字經濟與電子商務的蓬勃發展，據WTO數據顯示，2020年前三季度，我國通過電子商務平臺實現進出口1873.9億元，增長52.8%。2020年10月，第128屆中國進出口商品交易會（廣交會）通過“云平臺”與全球商客如期見面，為外貿企業有效應對疫情的不利影響發揮了穩定作用，其展品數量、網站瀏覽次數創新高，廣交會作為中國外貿的風向標，充分展示了“云平臺”“云對接”“云品牌”的充沛活力與強勁勢頭。

1.2研究意義

我國既是電商大國，也是出口大國，關注電子商務平臺對我國企業出口績效的影響研究兼具理論和實踐意義。自2013年亞太地區成為最大網絡零售市場以來，其增長速度一直在20%以上。據eMarketer數據顯示，2019-2020年亞太地區電子商務零售增速超過25%，而我國作為亞太地區網絡零售總額第一的國家，是當之無愧的電子商務大國，據電子商務交易技術國家實驗室測算，2019年中國電子商務相關從業人員多達5125.65萬人，電子商務帶動相關服務、信息技術等行業發展從業人員2010.57萬人。電子商務平臺是電子商務中最關鍵的部分，是電子商務貿易洽談、交易結算的關鍵樞紐，也是信息搜索、匯聚的重要場所。電子商務平臺的應用能幫助企業快速精準地獲取國際市場信息，降低傳統貿易中的信息不對稱，減少地理距離對出口的阻礙，擴大企業品牌的知名度。通過電子商務平臺的數字化和智能化運營，企業的生產和運營效率得到提升，企業的出口績效顯著上升。已有相關文獻大多集中于研究互聯網對出口的影響，而從微觀層面探究電子商務平臺與企業出口績效之間關系的研究還較少，因此，在數字經濟時代下，探究電子商務平臺對我國制造業企業出口績效的影響具有相當的研究價值。

第二章文獻綜述

2.1電子商務平臺對企業出口績效的影響

電子商務對于貿易的影響受到了越來越多學者的關注。在該方向的研究文獻中，最相關的是研究互聯網對出口的影響，國內外的研究主要從以下兩個方面入手：宏觀層面圍繞著互聯網對國家貿易的影響，微觀層面圍繞著互聯網對企業貿易的影響。宏觀層面中Vemuri和Siddiqi（2009）通過引力模型，對64個國家進行分析，發現互聯網的使用使得國際貿易量得到顯著的提高[2]，Niru(2014)在探究互聯網對撒哈拉以南的非洲國家貿易的影響后也得出了類似的結論[3]。Clarke和Wallsten（2006）通過對98個國家的數據進行研究，發現互聯網的發展顯著提升了發展中國家對發達國家的出口[4]。Lin（2014）通過對200個國家數據進行分析后發現互聯網促進了貿易的發展，一國互聯網用戶每增加10%，會使得一國貿易總額增加0.2%－0.4%[5]。

微觀層面的相關研究圍繞著互聯網對企業貿易的影響，異質性企業理論得到發展后，學者們開始從企業微觀層面來探究互聯網對于企業的作用。Timmis(2013)發現互聯網的使用有助于促進發展中國家企業的直接出口，但對間接出口影響不大[6]。Ricci和Trionfetti(2012)通過對世界銀行數據來分析互聯網對全球企業生產力的影響，結果發現互聯網從三個方面促進企業出口：與所有權相關的外國網絡；與商會、監管相關的國內網絡；與電子郵件、互聯網相關的通信網絡，企業如果規模越大、生產率越高，那么出口受益于互聯網的可能性就越高，網絡指數每提高一個標準，企業出口的可能性就會提高15%左右[7]。李坤望（2015）采用Tobit模型對中國12400家企業數據進行分析，發現企業出口績效顯著受到地區信息化基礎設施水平的影響[8]。

2.2電子商務平臺對企業出口績效的影響路徑

電子商務平臺對企業出口績效影響來源于多個方面，已有研究大多圍繞著與渠道緊密相關的特征變量，例如：市場進入門檻、交易匹配效率、管理成本、品牌國際化、全要素生產率、進口要素價格等。這是由于電子商務平臺渠道改變了傳統貿易渠道，將貿易前、貿易中、貿易后的行為轉到線上進行，電商平臺成為貿易洽談、商務結算的主要場所。經過梳理，在探討電子商務平臺對企業出口績效影響路徑方面，已有文獻大致從以下兩個路徑來闡述說明。

2.2.1品牌國際化路徑

1980年以來，在諸多品牌并購案和價格戰的壓力下，國內外企業開始重視品牌的建設，在現代市場經濟下，品牌可以提高市場營銷活動的有效性，品牌忠誠度和貿易杠桿，從而帶來更大的競爭優勢。國內外不少學者論述了品牌建設的重要性。

Biel（1992）提出，品牌作為一類重要資產，其有助增加企業未來潛在收益的可能性[16]。Aaker（2005）認為，品牌價值與品牌的名稱、標志有關，它一方面可以提升商品的效用值，另一方面可以改變顧客對商品的認知[17]。Upshaw（2001）認為，品牌價值涵蓋了大眾的主觀感受和產品的客觀特性，其中，主觀感受是指大眾對商品的印象，客觀特征是商品的異質性[18]。Hutton（2003）認為，品牌作為企業關鍵的資產，其存在于有形的產品外，并可為企業帶來額外的收入[19]。

第三章理論分析與研究假設............................15

3.1理論基礎...............................15

3.1.1關系網絡理論..............................15

3.1.2賦能理論.....................................16

第四章電子商務平臺對我國制造業企業出口績效影響的實證分析.........................23

4.1電子商務平臺選擇..........................................23

4.2數據說明與樣本選擇...................................25

第五章電子商務平臺對我國制造業企業出口績效影響的傳導機制檢驗.......................39

5.1“中介效應”檢驗方法..................................40

5.1.1中介變量定義.................................40

5.1.2中介效應檢驗步驟.............................40

第五章電子商務平臺對我國制造業企業出口績效影響的傳導機制檢驗

5.1“中介效應”檢驗方法

本章欲從實證角度驗證品牌國際化和貿易邊界的中介效應，本節將對中介效應進行相應的介紹，并闡述中介效應的檢驗步驟，為后續的實證檢驗奠定基礎。

5.1.2中介效應檢驗步驟

中介效應有著眾多檢驗方法，從穩健性和全面性考慮，本章采用Baron和Kenny(1986)提出的依次回歸系數法和溫忠麟總結的Sobel中介效應方法來對中介效應進行檢驗。

第一步，對系數c進行檢驗，若c顯著，則證明因變量與自變量顯著相關，若c不顯著，說明自變量與因變量沒有顯著關系，則需停止中介效應分析。若c顯著不為零，則進入第二步。

第二步，在系數c顯著的條件下，檢驗a和b,通過方程5.2和5.3判斷M是否真的起到了中介變量的作用，若a和b顯著，則說明X對Y的影響至少有一部分是通過中介變量M實現的。此時進入第三步，完全中介效應檢驗。若a、b其中一個不顯著，則需進一步檢驗是否存在中介效應，進入第四步Sobel檢驗。

第三步，檢驗是否為完全中介效應，即檢驗c'是否顯著。如果c'顯著，則為部分中介效應，說明自變量對應變量的影響只有部分由M引起；如果c'不顯著，則為完全中介效應，說明自變量對因變量的影響完全由M實現。

第四步，Sobel檢驗。比較Sobel檢驗統計量z對應臨界概率與顯著性水平的大小，若小于0.1，則中介效應顯著，否則不顯著。檢驗結束。

第六章研究結論和啟示

6.1研究結論

我國是電子商務大國和出口大國，電子商務平臺的應用對我國制造業企業出口的影響不容小覷，本文按照理論分析、機制推導、實證檢驗三個步驟層層推進，從微觀角度出發，研究電子商務平臺對制造業企業出口績效的影響以及影響機制，得出以下結論：

第一，通過電子商務平臺對制造業企業出口績效進行回歸分析顯示：電子商務平臺對制造業企業出口績效有著顯著的正向影響。控制變量方面，企業規模的提升有助于促進企業的出口績效，這在一定程度上說明企業擴張規模會帶來一定的規模效應，并提升企業的競爭力和出口績效。企業的財務狀況對于企業的出口績效影響并不顯著，產權性質方面，國有性質會降低制造業企業的出口績效。

第二，在研究電子商務平臺對制造業企業的傳導機制方面，本文通過中介效應檢驗發現，電子商務平臺對制造業企業出口的促進作用來源于品牌國際化和貿易邊界的拓展。

參考文獻（略）