本文是一篇電子商務(wù)論文，筆者認(rèn)為電商的發(fā)展已經(jīng)成為促進中國社會快速發(fā)展的強大動力。正因如此，電商的發(fā)展也自然成為中國城鄉(xiāng)居民收入提高的重要支撐。由于電商在城鎮(zhèn)與農(nóng)村的發(fā)展程度不同，其對于城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的收入影響也各不相同。

第一章 緒論

1.1研究背景

改革開放以來，中國在經(jīng)濟發(fā)展上取得了輝煌的成就，國內(nèi)生產(chǎn)總值不斷增長，國民收入和人民生活水平不斷提高，已穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟體，7億多中國人擺脫了貧困，創(chuàng)造了舉世矚目的“中國奇跡”[1]。當(dāng)前，中國正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：“中國特色社會主義進入新時代，中國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。”就目前中國的現(xiàn)實來看，不平衡的發(fā)展主要表現(xiàn)為區(qū)域之間、城鄉(xiāng)之間、社會階層等之間的發(fā)展差距問題。其中，城鄉(xiāng)之間的收入差距問題尤為突出和關(guān)鍵，不僅關(guān)系到區(qū)域整體的均衡發(fā)展，也會影響到社會的穩(wěn)定。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，盡管2010年以來，中國城鄉(xiāng)收入差距開始縮小，但仍處于較高水平[2]，這說明我國城鄉(xiāng)收入不平等問題仍然較為嚴(yán)峻。隨著經(jīng)濟發(fā)展進入“新常態(tài)”，如何在新的發(fā)展形勢下解決城鄉(xiāng)發(fā)展矛盾，進一步縮小城鄉(xiāng)居民之間的收入差距，對于中國社會的持續(xù)健康發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展十分重要和必要。為此，迫切需要深入探究新形勢下中國城鄉(xiāng)居民收入差距變化的規(guī)律，并揭示其背后的驅(qū)動機理。

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，電子商務(wù)（后文亦簡稱“電商”）作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，已漸漸成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新動力，更是對中國城鄉(xiāng)居民生活帶來深遠的影響。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)表明，截至2020年6月，城鎮(zhèn)網(wǎng)民為6.54億，較3月增長562萬；中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.85億，較3月增長3063萬[3]。據(jù)電子商務(wù)和信息化司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國電商交易額為37.21萬億元，增加額是去年的4.5%；網(wǎng)上零售額達11.76萬億元，增長額是去年的10.9%；其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為1.79萬億元，同比增長8.9%，且農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4158.9億元，增長額是去年的26.2%。

1.2研究目的與意義

1.2.1 研究目的

針對互聯(lián)網(wǎng)快速普及過程中，中國電商持續(xù)快速發(fā)展的背景，從城鄉(xiāng)互動視角探究電商發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距變化的影響機理，并結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行實證檢驗與典型案例剖析，以揭示中國電商發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距變化的具體作用路徑與影響效應(yīng)，進而為縮小城鄉(xiāng)居民收入差距和促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展提供相關(guān)理論與政策參考。

1.2.2 研究意義

理論意義：城鄉(xiāng)收入不平等不僅是經(jīng)濟問題，更是社會問題。在當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，特別是電商快速發(fā)展的背景下，基于城鄉(xiāng)互動的視角，探究電商發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距的影響機理，對于更為全面地揭示和理解城鄉(xiāng)居民收入差距及其變化的驅(qū)動機理，豐富城鄉(xiāng)互動與融合發(fā)展等相關(guān)理論具有一定的理論價值。

現(xiàn)實意義：城鄉(xiāng)居民收入差距問題一直以來都是中國社會各界關(guān)注的熱點和焦點問題，如何提高農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展水平，改善城鄉(xiāng)收入分配，縮小城鄉(xiāng)差距也成為不容忽視的社會問題；而電商發(fā)展又是當(dāng)前和未來發(fā)展的大趨勢，其在加強城鄉(xiāng)間社會互動，實現(xiàn)優(yōu)勢資源共享和互補，促進城鄉(xiāng)收入方面的作用與效應(yīng)也日益顯現(xiàn)；通過探究并把握電商發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距變化的具體影響，對于今后完善相關(guān)政策、優(yōu)化電商發(fā)展戰(zhàn)略以促進中國城鄉(xiāng)居民收入差距縮小和城鄉(xiāng)融合發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

第二章 理論基礎(chǔ)與機理分析

2.1相關(guān)概念界定

2.1.1 電子商務(wù)（簡稱電商）

電子商務(wù)（E-Commerce）的概念最早于1996年由IBM公司提出。隨后，IBM公司又在此基礎(chǔ)上提出E-Business的概念；1997年7月，以美國政府發(fā)表的《全球電子商務(wù)政策框架》白皮書為標(biāo)志，“電子商務(wù)”一詞被正式使用，并在世界范圍內(nèi)受到關(guān)注和發(fā)展[52]。

學(xué)術(shù)界指出：電子商務(wù)的概念有廣義和狹義之分。廣義的電商（E-Business）是指通過電子手段進行商務(wù)事業(yè)活動；狹義的電商（E-Commerce）指主要利用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具（如：電話、電視、傳真、計算機、計算機網(wǎng)絡(luò)、移動通信等）開展商務(wù)貿(mào)易活動。可見，無論是廣義層面還是狹義層面的概念，電商都具有兩個方面的特點：一方面是必須依托互聯(lián)網(wǎng)這個平臺；二是通過互聯(lián)網(wǎng)完成的是一種商務(wù)活動[52]。根據(jù)2018年8月通過的《中華人民共和國電子商務(wù)法》，電子商務(wù)被定義為通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營活動。

基于此，本文所提及的電商主要采用的是狹義的概念，即利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行的商務(wù)交易活動，以此概念來進行電商發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距的影響研究。

2.1.2 城鄉(xiāng)居民收入差距

（1）城鄉(xiāng)居民收入差距的概念

收入差距是與收入均等相對應(yīng)的概念，是指以高低收入水平或占有收入比重的差別。由于收入來源、區(qū)域分布等的不同，收入差距有多種表現(xiàn)形式。其中，城鄉(xiāng)居民收入差距主要指城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民之間的絕對或相對差距[53]。目前學(xué)術(shù)界關(guān)于城鄉(xiāng)居民收入差距的研究主要基于《中國統(tǒng)計年鑒》中發(fā)布的城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，本研究使用的城鄉(xiāng)居民收入差距指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)均來自于國家統(tǒng)計局歷年發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒》。并且，對城鄉(xiāng)居民的界定主要是以中國特殊的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)和官方統(tǒng)計年鑒所采用的城鄉(xiāng)劃分標(biāo)準(zhǔn)：按居民長期定居的區(qū)域為依據(jù)劃分城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民。

2.2理論基礎(chǔ)

2.2.1 社會互動理論

齊美爾是歐洲的第一位社會學(xué)互動理論家，他認(rèn)為，社會結(jié)構(gòu)或社會制度是在社會中進行的各種互動的結(jié)晶，且不會脫離開使自己賴以形成的那些互動模式而獨立存在。在齊美爾看來，社會也不會脫離組成它的人們之外存在，而是人們及其行為的組合，指的是人們相互互動的模式[54]，他強調(diào)所有的社會個體在社會生活中都有其相應(yīng)的社會互動過程。

另一位早期人類互動的代表人物是米德，他則側(cè)重于社會個體在互動情景中的反應(yīng)。并且提出社會個體在社會交往前往往有意識的思考。因此，社會互動產(chǎn)生的主要條件為心智的發(fā)展、“自我”意識的形成和社會組織與制度的建立三個方面，這也是社會互動的主要過程[54]。以米德為代表的符號互動論強調(diào)社會個體通過符號（語言、文字、信息、場景等）進行交往和互動。互動模式包括面對面的直接互動，個人自我概念和小群體之間的互相依賴，公共規(guī)范和個人角色的協(xié)調(diào)，其他包含個人和小規(guī)模群體的互動和聯(lián)系[54]。

以海曼為代表的參照群體論也是社會互動理論的重要內(nèi)容。該觀點強調(diào)參照群體的典型和規(guī)范對于個人或群體行為的影響和引導(dǎo)作用[55]。參照群體論最大的特點在于形成了間接互動（非面對面接觸）的方式。參照群體既包含了個體所處的群體內(nèi)部，也包含了群體外部。

社會互動的內(nèi)涵是指各種社會主體之間通過信息傳遞而發(fā)生的社會交往活動[56]。社會互動理論強調(diào)的群體活動和社會過程是研究城鄉(xiāng)互動的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)社會中，人們主要與熟人群體，僅在處于同一個空間時進行直接、有限的互動交往。隨著信息社會的逐漸形成，傳統(tǒng)的互動模式逐漸被打破。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下興起的電商正好為城鄉(xiāng)之間提供了互動和交流的平臺，架起了城市與農(nóng)村溝通的橋梁，依托數(shù)字化、符號化等手段，間接促進了城鄉(xiāng)個體在社會之間的互動交流。農(nóng)民通過電商改變就業(yè)方式、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道等已經(jīng)成為一種常態(tài)，而城市居民和企業(yè)也越來越多地開始利用電商平臺打造鄉(xiāng)村旅游或從事開發(fā)經(jīng)營活動，促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民非農(nóng)就業(yè)，農(nóng)民收入實現(xiàn)迅速增收。由此可見，因電商發(fā)展而促使城鄉(xiāng)間的社會互動行為對于縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，特別是縮小城鄉(xiāng)居民收入差距是具有一定作用的。

第三章 電商發(fā)展與城鄉(xiāng)居民收入差距變化的現(xiàn)狀分析 ........................ 19

3.1 電商發(fā)展的歷程與現(xiàn)狀：從城市到農(nóng)村.............................. 19

3.1.1 電商發(fā)展的歷程 ..................................... 19

3.1.2 電商發(fā)展的現(xiàn)狀 ............................................ 23

第四章 電商發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距影響的模型檢驗 .................................. 37

4.1 模型設(shè)定與指標(biāo)選取 ................................. 37

4.1.1 模型設(shè)定 .................................. 37

4.1.2 指標(biāo)選取 .............................................. 37

第五章 電商發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距影響的案例分析 ......................... 45

5.1 案例選取.................45

5.1.1 拼多多電商平臺 ................................................ 45

5.1.2 曹縣淘寶村 ......................................... 45

第五章 電商發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距影響的案例分析

5.1案例選取

拼多多平臺和曹縣淘寶村可以說是近年來中國境內(nèi)發(fā)展迅猛、且對城鄉(xiāng)關(guān)系影響十分深遠的典型案例，其不僅驅(qū)動著城鄉(xiāng)居民的新消費行為，也在不同區(qū)域?qū)用鎸ο嚓P(guān)的城鄉(xiāng)居民收入關(guān)系變化產(chǎn)生著重要影響。鑒于此，本章選取了拼多多電商平臺與曹縣淘寶村作為案例進行相關(guān)的分析。

5.1.1 拼多多電商平臺

拼多多于2015年成立，作為以C2M（用戶直連制造）為主要模式拼團購物的第三方社交電商平臺，對于進行電商產(chǎn)品交易活動具有重要的作用，特別是在農(nóng)村地區(qū)。根據(jù)2020年《中國農(nóng)村電商物流發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示：截至2020年12月，拼多多平臺的活躍賣家數(shù)量達7.884億，較2018年增長35%，超過阿里巴巴的7.79億活躍買家數(shù)[79]，就活躍用戶規(guī)模而言，拼多多成立短短五年就超越了阿里巴巴，不僅成為國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的主流電子商務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品，更是成為中國最大的電商平臺。

5.1.2 曹縣淘寶村

曹縣位于山東省菏澤市，常住人口為138萬人。過去受地理位置不佳、基礎(chǔ)設(shè)施落后、勞動力素質(zhì)低下等條件的限制，處于經(jīng)濟社會發(fā)展相對較低的水平，過去很長時間都是一個工業(yè)基礎(chǔ)薄弱、貧困人口數(shù)量全省第一的農(nóng)業(yè)縣。如今，據(jù)阿里研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，曹縣淘寶村數(shù)量達到113個，電子商務(wù)銷售額高達158億元，電商企業(yè)為3850家，網(wǎng)店超過5萬家。在此期間，電商帶動20萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，其中有5萬返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員，并成為全國第二個“超大型淘寶村集群”、全國最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群[80]；2020年，在阿里研究院發(fā)布的《淘寶村百強縣名單》中，曹縣在全國淘寶村百強縣中排名第二。

第六章 結(jié)論與建議

6.1 研究結(jié)論

目前，電商的發(fā)展已經(jīng)成為促進中國社會快速發(fā)展的強大動力。正因如此，電商的發(fā)展也自然成為中國城鄉(xiāng)居民收入提高的重要支撐。由于電商在城鎮(zhèn)與農(nóng)村的發(fā)展程度不同，其對于城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的收入影響也各不相同。鑒于此，本文基于已有的相關(guān)研究文獻，結(jié)合社會互動理論、社會分層理論和城鄉(xiāng)融合理論，深入探討了中國電商發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距變化的影響機理；進一步地，結(jié)合理論層面的探討，本文采用2010-2019年中國大陸31個省（市、區(qū)）的面板數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建并運行全樣本模型、分階段模型和分地區(qū)模型進行了深入系統(tǒng)的實證檢驗。進一步地，結(jié)合模型論證結(jié)果，選取拼多多電商平臺和曹縣淘寶村進行了典型案例分析。研究結(jié)論如下：

理論上，電商發(fā)展有助于改善城鄉(xiāng)關(guān)系，打破城鄉(xiāng)壁壘，進而促進城鄉(xiāng)間互動，特別是城鄉(xiāng)間信息、市場、產(chǎn)業(yè)和知識等資源要素的流動，改善城鄉(xiāng)發(fā)展差距和收入水平。基于中國目前的發(fā)展現(xiàn)實，電商發(fā)展總體上對于農(nóng)村居民收入水平的提增效應(yīng)要比城市居民更為顯著，因此電商發(fā)展將有助于促進城鄉(xiāng)居民收入差距的縮小。不僅如此，考慮到電商發(fā)展的階段性和各地區(qū)對電商利用和發(fā)展程度的差異，電商發(fā)展對中國城鄉(xiāng)居民收入差距變化的影響也很可能存在明顯的階段差異和區(qū)域差異。

從模型估計結(jié)果來看，在全國范圍：電商發(fā)展與城鄉(xiāng)居民收入差距呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，即隨著電商的快速發(fā)展，中國的城鄉(xiāng)居民收入差距表現(xiàn)為顯著縮小的趨勢；除此以外，城鎮(zhèn)化率、對外開放水平、政府支出水平和人均GDP對城鄉(xiāng)居民收入差距有不同程度的影響，均呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，而第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與城鄉(xiāng)居民收入差距呈正相關(guān)關(guān)系；在不同階段：電商發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距的影響存在階段性差異，即在2014年之前，電商發(fā)展對縮小城鄉(xiāng)居民收入差距的影響并不明顯，而2014年之后，隨著電商的持續(xù)發(fā)展及在農(nóng)村地區(qū)的滲透，對城鄉(xiāng)居民收入差距的影響則較為顯著；在不同地區(qū)：電商發(fā)展對中國不同區(qū)域城鄉(xiāng)居民收入差距變化的影響程度存在異質(zhì)性。具體表現(xiàn)為：電商發(fā)展水平對縮小中部地區(qū)城鄉(xiāng)居民收入差距的影響程度最強，西部地區(qū)次之、東部地區(qū)最小。

參考文獻（略）